A mudança do avançado francês, confirmada pela Reuters, marca a entrada da On no futebol e representa uma das maiores reviravoltas recentes no universo do patrocínio desportivo.

Kylian Mbappé, até agora uma das principais figuras globais da Nike, assinou com a On, marca suíça conhecida pela inovação no running e que estreia agora a sua divisão de futebol. A decisão está a ser interpretada como um dos movimentos mais significativos no mercado das marcas desportivas dos últimos anos.

Segundo a agência, o acordo coloca Mbappé como rosto central da nova estratégia da On, que pretende expandir a sua presença para além da corrida e entrar num segmento dominado por gigantes como Nike, Adidas e Puma.

A mudança ganha dimensão adicional pelo peso simbólico de Mbappé no futebol mundial. O jogador era uma das caras mais reconhecidas da Nike, protagonista de campanhas globais e associado à linha Mercurial. A saída quebra uma relação de longa duração e abre espaço para uma nova narrativa num mercado altamente competitivo.

A On, que tem crescido de forma acelerada no running e no lifestyle, aposta agora numa abordagem centrada na inovação tecnológica e na performance. A Reuters sublinha que a marca vê Mbappé como peça-chave para legitimar a entrada no futebol e acelerar a expansão internacional.

Para o jogador, o acordo representa também uma mudança estratégica: uma marca mais jovem, com forte ADN de design e foco em engenharia de produto, que procura posicionar-se como alternativa disruptiva às grandes referências do setor.

A decisão está a gerar debate entre especialistas em marketing desportivo, que apontam para um possível reposicionamento do mercado e para o impacto que a entrada da On poderá ter na competição entre marcas globais.