A reorganização decorre da recente nomeação de Jessica Kelly como Diretora Sénior de Consumer Products para a região.

A Mattel apresentou uma nova estrutura de liderança para a área de Consumer Products na Europa, Médio Oriente e África (EMEA), reforçando a especialização por categorias e integrando o português André Moreira como Diretor de Softlines.

A nova abordagem pretende aprofundar o conhecimento de cada categoria e fortalecer a colaboração com licenciados, retalhistas e parceiros comerciais, ao mesmo tempo que identifica novas oportunidades de crescimento alinhadas com as características de cada mercado.

André Moreira assume a direção de Softlines

Na Mattel desde 2019, André Moreira desempenhou mais recentemente funções como Senior Manager de Consumer Products para o Benelux e países nórdicos, acompanhando o negócio de produtos licenciados em seis mercados e o portefólio regional da categoria. A nomeação para Diretor de Softlines representa um novo marco na carreira do profissional português dentro da empresa.

A nova estrutura integra ainda:

• Natalie Berling-Noé, responsável pela categoria Hardlines, com mais de sete anos de experiência na Mattel em marketing de marca, marketing comercial, licenciamento e liderança na indústria dos brinquedos e entretenimento.

• Kasia Gruszka-Mierzwa, que assume a liderança das áreas de alimentação, saúde e beleza e restauração de serviço rápido. Com 20 anos na Mattel, liderou o licenciamento de Consumer Products na Polónia, República Checa, Eslováquia e Hungria.

• Isidora Tassopoulou, nomeada Diretora da área PEM, com 25 anos de experiência na Mattel em Marketing, Consumer Products e liderança regional em Softlines, Hardlines e FMCG.

• Caroline Daget, responsável pela ativação das marcas no retalho. Antes da Mattel, integrou o Comité Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024 e a Warner Bros. Discovery.

• Mara Verze, que lidera a área Direct‑to‑Retail. Entrou na Mattel em 2024 para gerir o negócio de produtos licenciados no Reino Unido e Irlanda, além de parcerias estratégicas de marca. Tem mais de 15 anos de experiência internacional em licenciamento e retalho de moda.

• Eleonora Schiavoni, responsável pela categoria Apparel, com mais de 25 anos de experiência em licenciamento, moda, retalho e parcerias de marca. Liderou recentemente a área de Consumer Products da Mattel em Itália e na Ibéria.

Segundo Jessica Kelly, Diretora Sénior de Consumer Products para a EMEA, citada em comunicado, “os Consumer Products desempenham um papel importante ao levar as marcas e os universos da Mattel ao quotidiano dos fãs, através de novos produtos e experiências”. “Ao aliarmos um conhecimento mais aprofundado de cada categoria a um forte conhecimento dos mercados locais, esta nova estrutura e esta equipa permitir-nos-ão colaborar mais estreitamente com os nossos parceiros, responder a novas oportunidades de consumo e tendências culturais e criar formas mais relevantes de os fãs se relacionarem com as marcas de que gostam”, acrescenta.

Com esta reorganização, a Mattel pretende ampliar a presença de marcas como Barbie®, Hot Wheels® e Monster High® para além do universo dos brinquedos, através de produtos e experiências desenvolvidos com parceiros de diferentes setores. A especialização por categorias, aliada ao conhecimento de cada mercado, procura abrir novas oportunidades no quotidiano dos consumidores.