A Matinal acaba de apresentar a sua nova assinatura de marca, “Começo por Mim”, centrada no conceito de autocuidado e bem-estar pessoal. O objetivo é convidar os consumidores a colocarem-se em primeiro lugar e inspirar a uma mudança de atitude face ao ritmo acelerado do quotidiano.

“E se, por um momento, o mundo esperasse por si?” é a pergunta que assinala o arranque da nova campanha, que introduz a nova assinatura da marca. Em linha com tendências como o “Joy of Missing Out”, a Matinal propõe, desta forma, uma pausa consciente - uma rutura com a lógica do desempenho incessante que caracteriza a atualidade.

“Mais do que uma campanha, trata-se de um convite à reconexão com o essencial - um apelo à escuta interior, à priorização do bem-estar e à valorização do autocuidado como parte fundamental da rotina”, afirma Catarina Cruz, gestora da marca Matinal, citada num comunicado de imprensa enviado às redações.

A primeira fase da campanha arrancou com uma estratégia de teasing, interpelando os consumidores sobre a azáfama diária e o tempo - ou a falta dele - dedicado ao “eu”. A mensagem ganha visibilidade em diversos canais, incluindo televisão, meios digitais, ponto de venda e publicidade exterior, numa abordagem omnicanal.

O novo filme da marca dá continuidade à narrativa, retratando pequenos gestos de autocuidado ao longo do dia, tendo como protagonistas os produtos Matinal — do leite ao queijo fresco, passando pela manteiga. “Queremos que cada momento de consumo seja mais do que um hábito - um gesto de prazer, recompensa e conforto”, sublinha Catarina Cruz.

Com uma estratégia de comunicação always-on, a Matinal pretende manter o apelo ao longo do ano, reforçado por ativações promocionais, presença contínua nas plataformas digitais e colaborações com influenciadores, que terão um papel central na disseminação da mensagem.

O objetivo central da marca é criar um movimento em torno de manhãs mais tranquilas e da liberdade de começar o dia com o mais essencial: o cuidado consigo próprio.