A marca anuncia uma nova versão do Matinal Leite Seleccionado, que, segundo a empresa, passa a conter apenas proteína A2. O lançamento será acompanhado por uma campanha 360º.

A Matinal prepara-se para introduzir uma nova proposta na categoria do leite com a evolução da gama Seleccionado, que passa a conter exclusivamente proteína A2, de acordo com a informação divulgada pela marca. O produto resulta, segundo a empresa, de um processo de seleção de vacas A2A2 e procura acompanhar o interesse crescente dos consumidores pela composição e origem dos alimentos.

A proteína A2 corresponde a uma das variantes da beta-caseína naturalmente presente no leite. Segundo a Matinal, o novo produto contém exclusivamente este tipo de proteína, mantendo os restantes componentes naturais do leite, incluindo a lactose.

A marca esclarece que o processo assenta na seleção dos animais e não envolve, de acordo com a informação disponibilizada, qualquer modificação genética, adição ou alteração das proteínas do leite. A diferença face ao leite convencional reside, assim, na composição das beta-caseínas.

A novidade surge num contexto em que os consumidores estão cada vez mais atentos à composição dos alimentos e aos processos de produção. Para a Matinal, esta evolução permite dar visibilidade a uma característica natural do leite que considera ainda pouco conhecida em Portugal.

“Queremos dar a conhecer aos consumidores mais uma característica natural do leite, pouco conhecida em Portugal, e damos resposta a consumidores cada vez mais atentos aos alimentos que escolhem e à forma como estes são produzidos”, afirma Catarina Cruz, Senior Brand Manager da Matinal, citada em comunicado.

Também Fernanda Cruz, Nutrition and Regulatory Affairs Senior Manager da Lactogal, destaca a intenção de desenvolver propostas que acompanhem as novas expectativas dos consumidores. A responsável sublinha que, segundo a marca, a principal diferença entre o leite convencional e o leite A2 está na presença exclusiva da variante A2 da proteína beta-caseína.

A apresentação do novo Matinal Seleccionado será apoiada por uma campanha de comunicação 360º, assinada pela Hora Creative World. O planeamento de meios ficará a cargo da Mindshare, enquanto a estratégia de comunicação será assegurada pela Burson.

Com este lançamento, a Matinal procura diferenciar a gama Seleccionado através de uma característica específica da composição do leite, reforçando o posicionamento da marca em torno da inovação e da resposta à evolução das preferências dos consumidores.