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Após a conclusão do estudo, estas vozes irão traduzir-se em planos de impacto que promovam a igualdade de género, de acordo com o objetivo número cinco dos Objetivos de Desenvolvimento das Nações Unidas. 

O estudo assenta na ideia de que as mulheres em Portugal, e no resto do mundo, se deparam ao longo da vida com obstáculos que dificultam o desenvolvimento do seu potencial. Atualmente, as mulheres representam 51% da população mundial – em Portugal, representam cerca de 52,8% de acordo com os dados mais recentes da Pordata– e contribuem com 28 mil milhões de euros para o PIB mundial. 

Em Espanha, por exemplo, o PIB aumentaria em mais de 200 milhões de euros se se eliminasse a desigualdade entre homens e mulheres no mercado laboral, segundo afirma um estudo da consultora PwC. No entanto, frequentemente, as vozes destas mulheres não são ouvidas. No período anterior à crise pandémica, as Nações Unidas afirmaram que iria demorar mais de um século a fechar o fosso de oportunidades de género.

É com base nestes dados que a Mars, empresa de alimentação e cuidado de animais de companhia com marcas como M&M’s, Orbit, Pedigree e Royal Canin, acaba de anunciar que irá lançar um estudo conduzido pela Oxford Future of Marketing Initiative (FOMI), da Universidade de Oxford.

O ensaio será dividido em duas partes: a primeira, que se realizará até finais do mês de março, irá focar-se em reunir o máximo de vozes femininas que respondam à pergunta ‘O que é que tem de mudar para que mais mulheres consigam alcançar o seu potencial máximo?’. A segunda fará a análise da informação reunida pela equipa de Oxford. Os resultados serão divulgados durante o verão de 2021, bem como as políticas que a Mars vai defender e adotar com vista a potenciar as oportunidades das mulheres. Para reunir as vozes, a empresa já ativou a primeira fase do estudo com o lançamento de um site, no qual todas as mulheres que pretendam participar nesta iniciativa podem gravar a sua mensagem em formato áudio até ao dia 31 de março.

“A magnitude e a urgência da desigualdade de género na sociedade exigem mais ação. Nós, as empresas globais, devemos ouvir e avançar com este tipo de iniciativas, uma vez que podemos contribuir para uma mudança a uma escala global. Na Mars, estamos a aproveitar esta oportunidade para promovermos o debate em torno da igualdade de género e adotarmos esta ação que visa criar uma sociedade mais igualitária”, refere em comunicado Victoria Mars, membro do Conselho de Administração Mars e embaixadora do programa de igualdade da empresa. 

Como parte integrante da sua estratégia de Igualdade e Diversidade, o compromisso da Mars é gerar mais oportunidades para as mulheres. Desta forma, além do estudo #HereToBeHeard, a empresa refere empenhar-se diariamente em introduzir mudanças significativas nos seus locais de trabalho, nas suas cadeias de fornecimento, assim como no tipo de campanhas em que investe de forma a garantir que todas as mulheres têm a oportunidade de alcançar o seu máximo potencial.