Portugal entra em campo com a mesma missão de sempre: vencer a competição. Mas para além dos 26 convocados, também as marcas jogam para ganhar no mundial da notoriedade e da ligação aos portugueses. É o caso do Continente, Galp e Sagres, marcas patrocinadoras da Seleção Nacional e que também têm na sua estratégia o orgulho pelas cores nacionais. 

Numa altura em que o Mundial se realiza no inverno, uma época atípica para a comunicação de campanhas e ativações, o Imagens de Marca foi perceber de que forma as marcas estão a convocar os portugueses para esta competição.