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A pandemia veio adiar as
principais competições desportivas, como é o caso do Campeonato
Europeu de Futebol.
Com o Euro 2020 prestes a
regressar, um dos motores de investimento publicitário, é tempo de
as marcas patrocinadoras da Seleção Nacional voltarem a entrar em
campo para jogarem o jogo da notoriedade. Considerada a marca mais
relevante e com maior reputação na área do desporto em 2020,
segundo um estudo da consultora OnStrategy, a “equipa das Quinas”
é sinónimo de emoções fortes e transporta consigo memórias
felizes conquistadas em 2016, altura em que se sagrou campeã
europeia de futebol. O Imagens de Marca foi conhecer “a tática”
das marcas patrocinadoras, como é o caso do Continente, Galp e
Sagres, que revelam as campanhas de comunicação que convocam os
portugueses a apoiarem a Seleção Nacional.
Mas a estratégia de conquista do
consumidor passa também, cada vez mais, pela palavra-chave do
momento: a sustentabilidade. Na rubrica Inovação Fora da Caixa,
viajamos até Leça do Balio para conhecer a estratégia da Vitalis
que lança a primeira garrafa com plástico 100% reciclado e
reciclável. Uma inovação que vai permitir à marca deixar de
utilizar, anualmente, mais de 6,3 toneladas de novo plástico, e que
nasce fruto dos hábitos dos consumidores que estão mais conscientes
e responsáveis na hora de consumir.
Novos hábitos que nos levaram
também a passar mais tempo dentro de casa e por isso o setor do
mobiliário e decoração viu a pandemia ter um impacto positivo no
negócio. É o caso da Laskasas, que em 2020, registou um crescimento
de 16% na faturação. Especializada no fabrico de móveis, estofos e
metalurgia, a marca portuguesa encontrou uma janela de oportunidade
para dar mais conforto e design aos “sonhos” dos consumidores.
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