A lista de marcas que se recusam a fazer comércio na Rússia cresce diariamente. Depois de serem alvo de críticas por parte dos consumidores, várias marcas, como a McDonald’s e a Coca-Cola, decidiram suspender as suas operações e condenar publicamente o ataque à Ucrânia.

Além disso, os anunciantes estão também a cortar o investimento publicitário na região. Segundo um estudo da World Federation of Advertisers (WFA), baseado em 31 marcas globais que representam cerca de 43 mil milhões de dólares no investimento publicitário global, 3 em cada 4 destas marcas realocaram, reduziram ou cortaram o investimento em publicidade na Rússia desde o início da invasão.

Tal como refere a Marketing Week, a WFA apela às marcas para que “revejem e considerem cuidadosamente” os seus investimento em media e marketing no país, especialmente com meios relacionados com a administração russa, como é o caso, por exemplo, da estação de televisão RT, controlada pelo estado.

“À luz dos eventos horríveis na Ucrânia, a indústria de marketing global deve-se manifestar”, afirma Stephan Loerke, CEO da WFA.

“Cada empresa terá que tomar a sua própria decisão, mas a nossa recomendação é que, por enquanto, o investimento em media e marketing na Rússia seja suspenso”, refere o responsável.