O Covid-19 está a contagiar a economia mundial e as marcas já sentem os efeitos do novo vírus. O setor do luxo, da beleza e da moda, os que mais vivem com o turismo sobretudo do mercado chinês, já estão a ativar os seus “planos de contingência” ao procurarem oportunidades através do e-commerce e do digital.

O “perigo de contágio” a outros setores é grande e há que ter em conta que as marcas estão neste momento a repensar a alocação de investimento em meios. Numa altura em que tanto se fala da importância da humanização das marcas, parece que afinal a distância é a nova “medida de segurança” onde convém não esquecer a proximidade ao consumidor.

Há grandes eventos a nível nacional e internacional a serem cancelados ou adiados, assim como ativações de marca que faziam parte dos planos para 2020. Mas será que os festivais de verão serão afetados pelo coronavírus? Que medidas estão já a ser tomadas? Nós quisemos saber o que está a mudar e fomos falar com a APAN, a APAME e a APORFEST, numa altura em que ainda é difícil prever quais serão os verdadeiros efeitos deste vírus nas marcas e na forma como comunicam e investem.