Cristiano Ronaldo lidera a avaliação das referências portuguesas junto dos públicos estrangeiros, com 86,3 pontos, seguido de Lisboa, com 80,8.

A Marca Portugal tem um valor financeiro estimado de 257,1 mil milhões de euros, equivalente a 83,3% do Produto Interno Bruto (PIB). Ainda assim, a sua imagem e reputação registam uma avaliação moderada, de 61,7 pontos numa escala de 100, colocando o país na 21.ª posição entre 30 nações analisadas.

Os dados fazem parte da edição de 2026 do estudo anual da OnStrategy sobre a Imagem e Reputação da Marca Portugal, que avalia a perceção do país junto de diferentes públicos e analisa o contributo das regiões, dos setores de atividade e das marcas portuguesas para a sua reputação.

Cristiano Ronaldo lidera a avaliação internacional

Entre as referências portuguesas, Cristiano Ronaldo destaca-se junto dos públicos estrangeiros, com uma pontuação de 86,3 pontos. Lisboa surge em segundo lugar, com 80,8 pontos, sendo estas as duas referências que alcançam o nível de excelência nesta avaliação internacional.

Entre os portugueses, o futebolista regista 78,5 pontos, ficando atrás da Delta e da Vista Alegre. Os resultados mostram, assim, diferenças entre a forma como as referências nacionais são percecionadas dentro e fora do país.

Além de Cristiano Ronaldo e de Lisboa, o estudo identifica o Algarve, o Porto, a Madeira, o SL Benfica, a Vista Alegre e a Delta entre as marcas e referências que contribuem para a imagem de Portugal.

Estrangeiros avaliam Portugal de forma mais positiva

Apesar da avaliação global moderada, a perceção de Portugal é mais favorável entre os públicos internacionais do que entre os nacionais. Os estrangeiros atribuem ao país 62,6 pontos, enquanto os portugueses lhe dão 60,9 pontos.

Os turistas e os líderes empresariais, nacionais e internacionais, destacam-se como os públicos mais favoráveis à imagem do país. Em contrapartida, os cidadãos portugueses e os emigrantes são identificados como os grupos com maior potencial para assumir uma perceção menos positiva.

O estudo, divulgado em comunicado, assinala uma melhoria das avaliações face ao ano anterior nos diferentes públicos analisados, embora persistam diferenças na perceção dos vários atributos associados a Portugal.

Cultura e tradições são o principal ponto forte

Entre os atributos avaliados, Beleza, Valores, Cultura e Tradições é o único a alcançar uma classificação de excelência — superior a 80 pontos — tanto junto dos públicos nacionais como dos internacionais.

Em sentido contrário, a exposição, a comunicação e a relevância internacional figuram entre as principais fragilidades identificadas pelos públicos estrangeiros. Entre os portugueses, as avaliações mais vulneráveis abrangem também o ambiente político e económico, o Governo e a ética, a liderança e visão, a segurança e o estilo de vida.

Na análise regional, Lisboa, Porto, Algarve e Madeira são apontados como territórios que contribuem para a reputação nacional. Ao nível dos setores de atividade, o turismo, a alimentação e bebidas e o desporto destacam-se como motores da imagem de Portugal.

Estudo abrange mais de 140 mil pessoas

A edição de 2026 foi desenvolvida com base num trabalho de campo realizado durante o primeiro semestre do ano, em 30 países. No total, foram inquiridas mais de 140 mil pessoas, incluindo cidadãos em geral, estudantes, líderes empresariais, investidores, jornalistas, emigrantes e turistas.

O estudo é realizado de acordo com as normas ISO 20671, relativa à avaliação da estratégia e força das marcas, e ISO 10668, dedicada à avaliação financeira.