A marca Portugal enquanto país é avaliada como tendo uma força e reputação moderada tanto para o público interno como externo. Os dados são do mais recente estudo da Consultora OnStrategy.

Numa escala de 100 pontos, Portugal regista uma avaliação de 62,5 pontos, junto do público interno, tendo registado uma quebra de 0,2 pontos em relação a 2022, e 0,8 pontos em relação a 2021. Junto do público externo, a marca Portugal apresenta também uma avaliação moderada, de 60,1 pontos, no entanto com uma evolução positiva face aos anos anteriores (+2,2 pontos do que em 2022, e +3,1 pontos em relação a 2021).

No que toca ao público interno, os stakeholders que registam uma tendência de crescimento positivo são os Profissionais (+0,5 pontos), os Investidores (+0,4 pontos) e os Emigrantes (+0,3 pontos). Quanto aos atributos avaliados, excluindo a Notoriedade e a Familiaridade (100 pontos), são os Valores, Cultura e Tradições, e Beleza os que recolhem melhor avaliação.

Em relação aos atributos que registam as avaliações mais baixas são o Ambiente Político (42,5 pontos), a Relevância Internacional (45,2 pontos), Governo e Ética (45,8 pontos), Liderança e Visão (48 pontos), Ambiente Económico (51,9 pontos), Segurança e Apoio na Saúde (53,8 pontos) e Exposição e Comunicação Internacional (55,2 pontos).

Já no que toca ao público externo, todos os stakeholders registam um crescimento na avaliação que fazem sobre o país. Contudo, apenas os Turistas e os Profissionais ultrapassam a barreira da vulnerabilidade, avaliando Portugal com uma classificação moderada. Os atributos melhor avaliados são a Beleza (81,3 pontos), Valores, Cultura e Tradições (77,2 pontos), e Estilo de Vida e Ambiente Social (75,9 pontos).

Para o estudo de Força e Reputação da marca Portugal foram auditados 16 atributos: notoriedade e familiaridade, admiração, confiança, ambiente político, ambiente económico, governo e ética, liderança e visão, qualidade de produtos e serviços, inovação e diferenciação, estilo de vida e ambiente social, educação, tecnologia, segurança e assistência na saúde, valores, cultura e tradição, beleza, exposição e comunicação fora do país, e relevância internacional.