A marca de vestuário outdoor Columbia Sportswear lançou a campanha global “Don’t Panic Room”, desenvolvida pela agência adam&eve\TBWA.

No centro da iniciativa está um concurso que vai oferecer a um vencedor nos Estados Unidos um bunker off-grid de 12 metros de comprimento (construído a partir de um contentor marítimo transformado), equipado com cama, cozinha, casa de banho, ferramentas, mantimentos de emergência e uma vasta gama de roupa da marca. O abrigo inclui até um cão-robô de companhia chamado Rocky.

No filme publicitário, o próprio CEO da marca, Tim Boyle, apresenta o abrigo como se de um programa de imobiliário se tratasse, antes de apontar baterias ao seu verdadeiro alvo: os multimilionários de Silicon Valley que gastam fortunas em abrigos subterrâneos.

A sátira da marca de roupa desportiva reflete uma tendência concreta do ecossistema tecnológico. Nomes como Mark Zuckerberg (com o seu complexo no Havai), Peter Thiel ou Sam Altman têm vindo a investir em propriedades isoladas e infraestruturas subterrâneas preparadas para cenários de colapso global.

Para participar no concurso e habilitar-se a receber o bunker em casa, os candidatos têm de provar que sabem sobreviver no mundo real. Os participantes têm de enviar vídeos a demonstrar competências como fazer fogo, navegar, pescar ou procurar alimento na natureza.

Esta não é a primeira vez que a Columbia recorre ao humor absurdo para demonstrar a resistência dos seus produtos. A campanha segue a linha da campanha "Expedition Impossible", lançada no final de 2025, na qual a marca prometia entregar a empresa a qualquer pessoa que provasse que a Terra era plana, uma iniciativa que acabou por conquistar o Grand Prix de Brand Experience & Activation no Festival de Cannes Lions 2026.

Com o novo projeto, a marca desportiva volta a distanciar-se do tom tradicional dos catálogos de montanha, transformando as paranoias e obsessões da cultura digital numa plataforma criativa de diferenciação.