A ISTO. é uma marca de roupa masculina que se distingue no mercado pela sustentabilidade, mas sobretudo pela transparência. As peças são produzidas em Portugal com materiais orgânicos e cada peça contém o preço de confeção, assim como o ciclo de produção da mesma. Mas a transparência da marca vai mais além. 

A ISTO. tem um conceito de factourism, que consiste em levar os consumidores às fábricas onde as peças da marca são confecionadas para mostrar cada passo e cada pormenor da confeção, desde o corte das peças, ao último botão. Depois da fábrica, as peças podem ser encontradas nas quatro lojas da marca situadas em Lisboa.

Afirmam-se como uma marca minimalista, apenas com uma coleção permanente.