O hábito de seguir marcas ou empresas através das redes sociais está bastante generalizado entre os portugueses com perfil criado nestas plataformas. A conclusão deriva de um estudo recente da Marktest, que revela que mais de metade dos portugueses que usam redes sociais dizem seguir marcas e empresas.

“Segundo os dados da edição deste ano do estudo ‘Os Portugueses e as Redes Sociais’, […] 55,1% dos utilizadores de redes sociais em Portugal assume acompanhar a atividade de marcas e empresas nas redes sociais, o que representa um acréscimo de 3,5 pontos percentuais face aos dados de 2020”, revela a empresa especializada em estudos de mercado, em comunicado.

Em média, os inquiridos no âmbito deste estudo dizem seguir 30 entidades distintas – entre empresas, instituições, marcas e grupos de interesse. Face aos resultados de 2020, os utilizadores portugueses de redes sociais seguem agora, em média, mais seis entidades do que no ano passado.

À semelhança do que aconteceu no ano anterior, o Facebook mantém-se como a rede social mais relevante para seguir marcas, embora tenha perdido quota para o Instagram. “Enquanto o número de referências ao uso do Facebook para seguir marcas ou empresas recuou de 83,5% para 78,1% entre 2020 e 2021, no Instagram esse indicador cresceu de 55,4% para 65,8%”, esclarece a Marktest na mesma nota.

Já no que toca às atividades mais seguidas, o sector da “Restauração e Culinária” é aquele que atrai mais fãs nas redes sociais, com um total de 56% de referências por parte dos inquiridos. Efetivamente, o ranking das marcas mais seguidas pelos utilizadores de redes sociais em Portugal é liderado por duas insígnias de Grande Distribuição: o Continente (16,7% de referências) e o Lidl (10%). O pódio ficada fechado com a Nike, indicada por 9,1% dos seguidores de marcas e empresas nas redes sociais.