O Posto de Informação e Promoção Turística da Madeira, em Lisboa, recebeu esta quinta-feira, 26 de fevereiro, Eduardo Jesus, Secretário Regional de Turismo, Ambiente e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira, para a apresentação do Programa UPGRADE, numa sessão destinada aos órgãos de comunicação social.

A iniciativa surge, segundo o governante, num momento de consolidação do modelo turístico regional, assumindo uma abordagem transversal que integra turismo, mobilidade, ambiente, habitação e cultura.

Eduardo Jesus enquadrou o programa como uma estratégia estruturada em três eixos fundamentais - qualidade de vida dos residentes, qualidade da experiência turística e qualidade da oferta existente, integrando medidas legislativas, operacionais e de gestão territorial.

Medidas estruturais e nova ferramenta de comunicação

Entre as medidas apresentadas na sessão, na qual o Imagens de Marca esteve presente, destaca-se o protocolo relativo ao Alojamento Local, que visa promover maior equilíbrio na sua distribuição pelas freguesias, respondendo a pressões identificadas em zonas de maior concentração. O programa prevê ainda mecanismos de monitorização territorial, incluindo relatórios periódicos sobre a densidade turística por freguesia, destinados a apoiar decisões de gestão e ordenamento.

No domínio da mobilidade, foram introduzidos ajustamentos ao regime das rent-a-car, incluindo exigências progressivas de veículos elétricos, regras mais claras de estacionamento e medidas de melhor organização da utilização do espaço público, com impacto na qualidade da experiência urbana.

Na área ambiental, o UPGRADE reforça a vigilância nos parques naturais, promove a gestão individualizada de seis áreas protegidas, reorganiza acessos e prevê aplicação de coimas em caso de incumprimento, procurando garantir uma fruição estruturada dos espaços naturais. O programa integra igualmente ações de sensibilização e campanhas dirigidas a visitantes e residentes, com o objetivo de reforçar comportamentos responsáveis na utilização do território.

No plano da experiência do visitante, foi lançado um canal oficial de WhatsApp, integrado na estratégia da Associação de Promoção da Madeira. Segundo Eduardo Jesus, trata-se de “um canal unidirecional”, concebido como agenda digital para permitir o envio de informação atualizada sobre programação cultural, eventos, recomendações e orientações operacionais, reforçando a comunicação em tempo real.

O programa inclui ainda medidas de qualificação da oferta turística, com aposta na formação contínua, na melhoria da experiência e na diversificação territorial, procurando distribuir fluxos por diferentes pontos da Região e reduzir pressões concentradas.

Indicadores do setor e perspetiva para 2026

No mesmo enquadramento, foram divulgados dados sobre a evolução recente do turismo. Em 2025, a Região Autónoma da Madeira registou um crescimento de 9,1% no número de hóspedes face ao ano anterior, confirmando um desempenho muito positivo do setor.

Para 2026, os indicadores apontam para uma fase de crescimento mais moderado. Segundo dados avançados por Eduardo Jesus, a capacidade aérea programada para a época de verão - entre março e outubro - regista um aumento de 2,27% na disponibilização de lugares pelas companhias aéreas.

O governante sublinhou ainda que existe uma monitorização permanente dos mercados emissores e da evolução da conectividade aérea, afirmando: “Estamos permanentemente a analisar a emissão de cada um destes mercados e a procurar alternativas se assim acontecer”.

Esta análise é realizada em articulação com a ANA Aeroportos de Portugal e o Turismo de Portugal, através de unidades dedicadas ao acompanhamento do transporte aéreo e da dinâmica das companhias.

Entre os mercados emissores, a Alemanha registou algum abrandamento, embora sem impacto significativo no destino. Já os mercados da Europa de Leste apresentam crescimento mais expressivo, sendo apontados como estratégicos para a diversificação da procura.

A Roménia foi referida como exemplo de mercado com potencial para compensar eventuais oscilações noutros emissores, enquadrando-se na estratégia de reforço da resiliência do destino através da diversificação geográfica.

Um ciclo de consolidação

Com um desempenho muito positivo em 2025 e uma projeção de crescimento mais equilibrado para 2026, o Programa UPGRADE posiciona-se como instrumento estratégico para os próximos anos.

Segundo Eduardo Jesus, a iniciativa enquadra-se numa fase de consolidação do modelo turístico regional, reforçando a gestão integrada do território e o equilíbrio entre desenvolvimento económico, sustentabilidade ambiental e qualidade da experiência.

A Madeira entra assim num novo ciclo, em que o foco passa da expansão acelerada para a consolidação estratégica do destino no contexto europeu.