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“Madeira. Tão tua” é a assinatura que em conjunto com o novo logo procura dar vida à nova identidade apresentada pela Associação de Promoção da Madeira. Nascida de um estudo que identificou os maiores atributos do território,  conclusão foi que "a Madeira é um lugar de pertença, um lugar onde todos sentem que fazem parte."

Com mais de 600 anos de história, a região funde o clima ameno e a natureza, a um legado histórico e cultural rico, devido às inúmeras influências das culturas dos muitos países que, durante séculos, tornaram a Madeira ponto de paragem. Um destino, com um conjunto de experiências para todos, desde a natureza ao mar. Com um povo alegre, dedicado e apaixonado pelas suas ilhas, pronto a receber quem chega. Este é o ponto de partida para uma identidade renovada. Com base nesta mensagem, a identidade visual apresenta-se mais moderna tenta representar a Madeira: simples, vibrante e playful.

A estratégia da marca contou com a colaboração da Bloom Consulting e a nova identidade partiu do trabalho da agência criativa BAR e estará presente em todos os materiais de comunicação da Região Autónoma da Madeira, dentro e fora de fronteiras.