O objetivo é posicionar a marca no centro de um momento cultural relevante, cruzando beleza, moda e entretenimento.

A L’Oréal Paris lançou uma nova campanha publicitária inspirada no universo de “O Diabo Veste Prada”, juntando as embaixadoras Kendall Jenner e Simone Ashley num spot que recria o ambiente da icónica revista fictícia Runway.

A campanha foi lançada durante a cerimónia dos Óscares e integra uma colaboração mais ampla com a sequela do filme, “O Diabo Veste Prada 2”, com estreia marcada para 1 de maio.

Criado pela agência Maximum Effort, o filme transporta o público para os escritórios da Runway, recriando o ambiente sofisticado e exigente que marcou o filme original. A narrativa centra-se num equívoco: Kendall Jenner entra no escritório para uma reunião, mas é confundida com uma candidata ao cargo de assistente de Miranda Priestly — uma referência direta à dinâmica do primeiro filme.

Já Simone Ashley surge como Amari, uma das novas assistentes da editora, estabelecendo ligação direta com a sequela e reforçando a continuidade narrativa entre cinema e publicidade.

Ao que noticia o The Drum, o spot aposta num tom humorístico e meta-referencial, recuperando elementos icónicos da obra original — como o ambiente de alta pressão e os códigos do mundo da moda — enquanto integra produtos da marca de forma orgânica, como o clássico batom vermelho, símbolo recorrente de poder e sofisticação.

Segundo a marca, a colaboração pretende “celebrar confiança, glamour e impacto cultural”, posicionando a L’Oréal Paris na interseção entre beleza e cultura pop, num momento de grande visibilidade global.

Para além do filme principal, a campanha inclui uma série de ativações ao longo do lançamento do filme, reforçando a presença da marca em diferentes pontos de contacto com o público — desde televisão e digital até iniciativas especiais ligadas ao universo do cinema.

Com esta abordagem, a marca aposta numa estratégia de entertainment marketing, utilizando uma propriedade cultural com forte reconhecimento global para reforçar os seus valores de confiança, glamour e relevância contemporânea.