Entre os cenários mais preocupantes estão a procura precoce por procedimentos estéticos sem avaliação médica e a adoção de rotinas de skincare virais sem comprovação científica ou acompanhamento dermatológico.

A L’Oréal Dermatological Beauty (LDB) aproveitou o Dia Internacional da Juventude, que se assinalou a 12 de agosto, para alertar para o aumento da pressão estética sobre as novas gerações e para os riscos associados ao fenómeno do “prejuvenation”, tendência que promove a utilização de cosméticos antienvelhecimento em idades cada vez mais jovens.

Segundo a LDB, o fenómeno parte da ideia de substituir a correção tardia pelos cuidados preventivos, mas a crescente desinformação nas redes sociais tem contribuído para criar uma “urgência estética” sem fundamento científico.

A L’Oréal destaca a prevenção dermatológica entre os jovens como uma questão de saúde pública. Em 2025, a Organização Mundial da Saúde (OMS) colocou as doenças de pele entre as prioridades globais, estimando que uma em cada quatro pessoas é afetada por doenças cutâneas, que representam a sexta categoria patológica mais comum a nível mundial.

A exposição solar surge também como um dos principais fatores de preocupação. De acordo com os dados apresentados pela LDB, entre 55% e 72% dos jovens sofrem queimaduras solares todos os anos, enquanto uma queimadura solar durante a infância pode duplicar o risco de melanoma na idade adulta.

Perante este cenário, a marca defende uma abordagem de “Smart Skincare”, assente na consistência dos cuidados, na fotoproteção e no reforço das ceramidas, em vez da adoção precoce de tratamentos intensivos ou procedimentos estéticos.

“Como líderes de mercado, temos a responsabilidade de contrariar a desinformação e a excessiva pressão estética social, sobretudo entre os mais jovens”, afirma João Encarnação, Market Director da LDB em Portugal, citado na nota de imprensa, defendendo que os tratamentos dermatológicos devem ser realizados em momentos adequados e mediante diagnóstico individualizado.

Na perspetiva da LDB, o verdadeiro “prejuvenation” deve passar por rotinas preventivas, consistentes e cientificamente comprovadas, com recurso a produtos testados sob controlo dermatológico. A marca sublinha, assim, a importância de distinguir entre prevenção da saúde da pele e a pressão para corrigir precocemente sinais que não representam necessariamente uma necessidade dermatológica.

A iniciativa surge num contexto em que o envelhecimento da pele é apontado pela L’Oréal como a segunda maior preocupação global dos consumidores de skincare, reforçando o debate sobre a forma como estas preocupações estão a chegar a públicos cada vez mais jovens.