A maioria dos líderes das maiores empresas não financeiras em Portugal apresenta perfis bem estruturados no LinkedIn, mas demonstra atividade digital limitada, conclui o estudo “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal”, divulgado pela área de Marketing Solutions da LLYC em Portugal.

O projeto analisou 68 perfis de líderes, avaliando duas dimensões principais: otimização de perfil e atividade/conteúdo, através da metodologia própria LinkedIn Challenge, que cruza informação completa e presença digital consistente para identificar perfis de impacto.

Segundo o relatório, enquanto os eixos de otimização do perfil — como Informação Básica, Informação Distintiva e Network — apresentam pontuações elevadas, os indicadores de atividade — incluindo Atividade Básica, Atividade Distintiva, Interação e Influência — registam valores significativamente mais baixos, chegando, em alguns casos, a apenas 2 pontos.

“Este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação. Um líder que consegue articular a sua presença digital permite, não só, reforçar o posicionamento da sua marca pessoal, como também possibilita potenciar o employer branding da sua empresa, atrair talento e criar relações de confiança com o mercado”, afirma Marlene Gaspar, Diretora-Geral da LLYC em Portugal, em comunicado de imprensa enviado às redações.

O projeto destaca ainda os 16 perfis com pontuações mais elevadas, revelando as melhores práticas e tendências que definem o futuro da liderança empresarial e institucional em Portugal.

“A nossa metodologia permite identificar com clareza o que diferencia um perfil meramente estruturado de um líder com impacto digital real. Avaliamos, tanto a otimização do perfil como a atividade e interação, oferecendo um mapa preciso das melhores práticas que definem os líderes digitais de referência”, explica Cristina Girão, Diretora da Área de Marketing Solutions da LLYC Portugal, citada no mesmo comunicado.

O estudo foi apresentado num evento que contou com a presença de representantes do LinkedIn, da LLYC e de líderes empresariais em destaque, incluindo Miguel Cruz, Presidente do Conselho de Administração Executivo das Infraestruturas de Portugal.