A marca Silvercrest, até agora conhecida como a insígnia de eletrodomésticos e eletrónica do Lidl, acaba de dar um passo decisivo na sua estratégia de negócio. 

À semelhança do que o grupo retalhista já fez com a Parkside e a Crivit, a Silvercrest assume agora uma identidade de marca independente e global, lançando uma campanha internacional protagonizada por uma figura conhecida do mundo do desporto: Andre Agassi.

Sob o mote "Makes your life easy" (Simplifica a tua vida), a Silvercrest quer posicionar-se como a marca de referência para quem procura tecnologia de ponta sem a complexidade associada aos equipamentos de gama alta. A escolha de Andre Agassi não é ocasional. O ex-jogador de ténis, vencedor de oito Grand Slams e assumido entusiasta da gastronomia, personifica a união entre a precisão técnica e a intuição humana.

Para Agassi, a parceria faz sentido pela forma como a tecnologia inteligente pode libertar tempo para o que realmente importa. "A vida pode ser complexa, mas a Silvercrest ajuda a simplificá-la. Assim, sobra mais tempo para passar com as pessoas que são importantes para mim", afirma o embaixador da marca.

Este reposicionamento é uma peça central na estratégia do Lidl International. Segundo Jens Thiemer, Chief Customer Officer da empresa, o objetivo é transformar as marcas próprias em marcas de referência independentes, que conquistem a confiança do consumidor pela qualidade e não apenas pelo preço.

Em Portugal, a marca já goza de uma forte reputação, impulsionada pelo sucesso de vendas de produtos icónicos como o robô de cozinha Monsieur Cuisine. Luis Alcalde, Chief Customer Officer do Lidl Portugal, reforça que este passo é uma promessa de acessibilidade: "No Lidl, encontrará tudo o que precisa para simplificar o seu dia a dia - desde a variedade no seu prato à tecnologia certa na cozinha".

A nova era da Silvercrest arranca oficialmente a 28 de março com uma forte ofensiva nos meios de comunicação e plataformas digitais. A campanha pretende mostrar que, seja numa cozinha de um apartamento partilhado ou numa casa de família, a tecnologia intuitiva, como fritadeiras de ar quente, placas de indução ou máquinas de vácuo, deve ser um direito do cliente.