Há décadas que a Levi´s se assume como apoiante da comunidade LGBTQIA+. Para o Pride 2023, evento que celebra esta comunidade, a marca de denim lança a campanha “How do you show up?”. O filme dá a conhecer histórias inspiradoras e educativas, contadas na primeira pessoa pelos embaixadores Levi´s Pride deste ano.

A marca lançou ainda a coleção Levi´s Pride 2023 que reconhece e destaca a autoexpressão como um espectro não binário e fluído. A paleta de cores, marcada por tons de lavanda, celebra e homenageia os grupos ativistas LGBTQIA+ dos anos 70 e 90, cuja energia trouxe uma coragem explosiva ao movimento pelos direitos dos homossexuais e reflete o avanço cultural da juventude queer e trans de hoje.

“A nova campanha Levi´s Pride 2023 é uma celebração global da comunidade LGBTQIA+, da sua história poderosa e da sua genuína autoexpressão. De grupos de protesto a manifestações de orgulho gay, sempre que as pessoas se reúnem em nome do amor e da inclusão, vestem orgulhosamente peças Levi´s – e em especial jeans 501. Há muito amor genuíno pela Levi´s entre a comunidade LGBTQIA+. E nós estamos encantados e entusiasmados por retribuir esse amor. Em qualquer altura, mas em especial durante as celebrações do Pride”, explica Lance Relicke, vice-presidente da Global Brand Experience na Levis Strauss, em comunicado.

Desde cedo que os jeans 501 foram considerados um símbolo de protesto, solidariedade e expressão pessoal. Durante o despontar da cultura motard, por exemplo, e da chegada de novos rostos a Hollywood nos anos 50, os 501 abraçaram a hipermasculinidade. É por isso que ainda hoje contam com um fit universal que esbate as linhas tradicionais entre géneros.