A edição 2026 do Global RepTrak 100 destaca as empresas com melhor reputação a nível mundial, num ranking construído a partir das respostas de milhares de consumidores em 14 mercados internacionais.

O estudo RepTrak 2026 acaba de revelar as marcas que conquistam maior confiança global, num momento em que a reputação se afirma como fator decisivo na escolha dos consumidores.

A análise, conduzida pela consultora RepTrak, avalia as empresas segundo três dimensões — emocional, racional e comportamental — e atribui uma Reputation Score que, este ano, voltou a subir, atingindo uma média global de 74,6 pontos.

De acordo com o MarketingDirecto, a LEGO volta a ocupar o primeiro lugar do ranking, com 78,2 pontos. A marca dinamarquesa mantém assim a liderança que já tinha conquistado no ano anterior.

A mesma fonte refere que a Adidas surge na segunda posição, depois de subir da sétima para a vice-liderança, com 78,06 pontos. O pódio fica completo com a Samsung, que mantém uma presença consistente entre as marcas mais reputadas do mundo.

O estudo destaca ainda a entrada de 14 novas empresas no ranking, entre as quais a NVIDIA, que alcança um impressionante 14.º lugar, impulsionada pela sua comunidade de developers e pela crescente relevância da inteligência artificial. 

Também estreiam presença marcas como Qatar Airways (#62), Warner Bros. Discovery (#73), Costco (#84), Volkswagen (#90) e Airbus (#100).