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Tendo em conta que a sustentabilidade é hoje um aspeto que guia boa parte das decisões de compra do consumidor, a LEGO apresentou as suas primeiras peças concebidas com plástico de garrafas recicladas, esperando que estas façam parte das suas coleções num prazo de dois anos.

O protótipo desenvolvido pela LEGO é feito com plástico PET de garrafas descartadas e com aditivos de forma a cobrir o material com a dureza tradicional das peças da marca dinamarquesa. É o resultado de três anos de experiências com 250 diferentes variações de materiais.

De acordo com o Marketing Directo, a LEGO afirma ter mais de 150 pessoas a trabalhar a tempo inteiro nas suas instalações dedicadas a tornar os produtos da marca mais sustentáveis. Além disso, garante que prevê investir até 400 milhões de dólares (mais de 335 milhões de euros) durante os próximos três anos para colocar a sustentabilidade no centro da companhia.

A empresa tem a intenção de retirar do seu packaging o plástico de uma só utilização e desde 2018 produz artigos com biopolietileno a partir da cana-de-açúcar. Este material sustentável é utilizado nas peças mais ou menos flexíveis que fazem parte do seu catálogo de brinquedos, como árvores, folhas ou acessórios para as suas figuras.