Desenvolvida pela agência BETC Paris, a campanha parte da herança da marca no ténis para expandir o seu território para além do desporto, cruzando moda, movimento e elegância no quotidiano.

A Lacoste regressou às suas raízes com uma nova campanha global que recupera o icónico claim “Life is a Beautiful Sport”, reinterpretando-o numa abordagem mais contemporânea e centrada no lifestyle.

No centro da narrativa está um filme cinematográfico que acompanha uma jovem a atravessar Paris num ritmo acelerado, numa fusão entre cidade e performance, culminando numa chegada ao icónico Roland-Garros, onde surge Novak Djokovic, embaixador da marca.

Mais do que uma campanha de performance desportiva, a iniciativa pretende posicionar o ténis como ponto de partida para uma visão mais ampla da marca, onde o conceito “do campo para a rua” traduz a evolução da Lacoste de marca desportiva para referência global de moda.

A recuperação do claim “Life is a Beautiful Sport” surge como um elemento central desta estratégia, com o objetivo de reforçar a continuidade da identidade da marca ao mesmo tempo que permite uma nova leitura mais leve, colorida e orientada para o estilo de vida contemporâneo.

A campanha destaca também o ADN francês da Lacoste, inspirado no legado do fundador René Lacoste, e na ideia de elegância descontraída, capaz de transitar entre diferentes contextos com naturalidade.