A ideia central é reforçar que, entre uma tarefa e outra, há sempre espaço para uma pausa — e, por que não, para saborear um KitKat.

A KitKat lançou uma campanha que pega num símbolo banal do nosso dia a dia — o traço “–”, presente em horários, trajetos ou ligações entre cidades, como em “9–5” ou “Toronto–Vancouver” — e transforma-o numa barra de KitKat, lembrando às pessoas que é hora de fazer uma pausa.

Desenvolvida pela agência Courage para a Nestlé Canada e integrada na plataforma global da marca “Have a break”, a iniciativa substitui o traço habitual por uma barra de KitKat, transformando um simples elemento gráfico num sinal visual que convida a interromper a rotina e descansar um pouco.

A campanha está presente em diversos meios, incluindo outdoors, redes sociais, plataformas digitais e streaming, surgindo nos contextos do quotidiano onde uma pausa se torna mais necessária, como no trabalho, em deslocações ou durante atividades diárias.

Segundo responsáveis da Nestlé Canadá, citadas pelo Famous Campaign, esta abordagem representa uma forma original de transmitir a importância de fazer pausas na vida moderna, mantendo a identidade clássica da marca e a mensagem icónica de “Have a break, have a KitKat”.

Com esta ação, a KitKat pretende reforçar a sua ligação ao dia a dia das pessoas, mostrando que até um detalhe tão simples como um traço pode lembrar que entre tarefas e compromissos, há sempre tempo para parar e desfrutar de um momento de pausa.