A parceria cruza inovação de produto, ativações de marca e experiências para fãs, em vários mercados, incluindo Portugal.

A marca de chocolates da Nestlé estreia, em 2026, a sua primeira temporada completa como Chocolate Oficial da Fórmula 1.

De acordo com informação divulgada em comunicado, a colaboração foi lançada em 2025 para assinalar “o 90.º aniversário do KITKAT e os 75 anos da Fórmula 1” e passa agora para uma nova fase, integrada na estratégia global da Nestlé para reforçar as suas plataformas de crescimento.

No âmbito desta parceria, a marca desenvolveu um produto exclusivo: um chocolate em forma de carro de Fórmula 1. A novidade combina chocolate de leite com pedaços crocantes de cereais e wafer e foi desenvolvida em colaboração com a fábrica da Nestlé em San Sisto, em Itália. Segundo a empresa, trata-se de “uma inovação à velocidade máxima”, criada com base na experiência de I&D do grupo.

O novo KITKAT Fórmula 1 já está disponível em Portugal, em formatos de 29g para consumo individual e em bolsas de seis unidades de 11g, bem como noutros mercados europeus e na Austrália. Está ainda prevista, para março de 2026, a chegada do KITKAT Chunky F1, uma edição limitada com efeito marmoreado, inspirada no design dos monolugares, desenvolvida com recurso a tecnologia considerada inovadora pela marca.

Mas a parceria vai além do produto. Em Portugal, a Nestlé vai promover um passatempo entre 2 de fevereiro e 30 de abril de 2026, que permitirá ganhar bilhetes para corridas de Fórmula 1 (com viagem e estadia incluídas), além de outros prémios associados à marca.

Segundo Bruno Martiniano, Business Unit Director de Confectionery da Nestlé Portugal, esta colaboração reflete uma aposta estratégica: “Ao aliar a inovação de produto a experiências disruptivas e envolventes para o consumidor, reforçamos a diferenciação de KITKAT num mercado altamente competitivo. Estamos muito entusiasmados por levar o icónico espírito de ‘Have a Break, Have a KITKAT’ aos fãs de F1 em todo o mundo”.

Em 2026, a marca marcará presença em 12 Grandes Prémios, com ativações em pista, merchandising, experiências digitais e iniciativas em loja. A temporada arranca no Grande Prémio da Austrália, entre 6 e 8 de março, e inclui uma etapa próxima de Portugal: o Grande Prémio de Barcelona-Catalunha, de 12 a 14 de junho.

A parceria teve início na América Latina, em mercados como México, Brasil e Equador, onde, segundo a empresa, contribuiu para reforçar a perceção da marca como “global, inovadora e próxima da comunidade de fãs de Fórmula 1”.