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Mais do que um rebranding, trata-se de uma mudança no propósito de marca, que pretende responder às necessidades de um consumidor cada vez mais consciente e que procura soluções de mobilidade mais flexíveis e sustentáveis.

Nesta emissão especial do Imagens de Marca sentamo-nos ao volante para decifrar o renovado ADN global da Kia. E começamos desde logo por conhecer o novo logótipo e a nova assinatura da marca – “Movement that inspires” (“Movimento que inspira”), que reflete o caminho de transformação que a marca está a trilhar e que a irá levar além do seu papel de fabricante de automóveis.

A partir diretamente da Coreia do Sul, o vice-presidente global de marca e marketing da Kia, Artur Martins, explica-nos o processo de criação da nova identidade visual e como ela projeta a estratégia da marca rumo à mobilidade do futuro. Uma transição que se enquadra no chamado “Plano S”, um plano mundial estratégico de médio e longo prazo, que direciona a empresa para um portefólio de negócios mais amplo, visando redefinir todo o ecossistema de mobilidade.

Numa altura em que chega ao mercado nacional o primeiro EV6, o modelo que estreia a plataforma modular específica da Kia para veículos elétricos, o diretor-geral da marca em Portugal, João Seabra, guia-nos pelo eixo de eletrificação da companhia.

E porque a indústria automóvel vive um momento que obriga o setor a reinventar-se, vamos percorrer e também conhecer o caminho que a Kia está a construir no que diz respeito à digitalização do negócio. Não é por acaso que mesmo em plena pandemia, a KIA investiu numa plataforma de compra de automóveis online em Portugal, país pioneiro na implementação do KIA Vibe, um conceito que está agora a ser seguido a nível global.

Pedro Gonçalves, diretor de marketing da marca em Portugal, mostra-nos como a experiência de compra automóvel está a evoluir e como a Kia pretende acompanhar todas estas mudanças!