É a segunda vez nos últimos dois anos que a Kia Motors Europe faz o lançamento europeu de um automóvel em Portugal. Depois do Rio ter sido apresentado à imprensa europeia em Sintra, foi o momento de colocar a rodar nas estradas algarvias o novo modelo do Ceed. Participaram neste test drive 26 países de onde vieram mais de 526 jornalistas, 120 clientes de frotas e pela primeira vez um elevado número de influenciadores de toda a Europa: ao todo 22 bloggers, entre estes, os portugueses Rui Unas e o piloto de resistência Filipe Albuquerque.

A marca já tinha feito uma primeira experiência com influenciers aquando do lançamento do Stinger o ano passado, e voltou agora a repetir o investimento neste tipo de target na estratégia de comunicação da terceira geração do Ceed com o objetivo de associar este modelo ao lifestyle. Artur Martins, vice-presidente de marketing da Kia Motors Europe, explicou ao Imagens de Marca que foi criado um roteiro específico para estes influenciadores e que decorreu em paralelo ao programa de test drive proporcionado aos jornalistas de informação automóvel. No Algarve, a marca investiu em experiências em restaurantes, bares e espaços que estão na moda e que promovem também Portugal lá fora através dos vídeos, fotografias e artigos que estes bloggers publicam nos seus países de origem e nos mercados mais importantes para a marca: Reino Unido, Alemanha, Espanha, França e Itália.

Nas cidades pode não parecer mas para além do rugido dos motores há uma “guerra” de grelhas silenciosa através da qual as marcas de automóveis lutam por se diferenciar e fixar na mente dos consumidores. É um dos aspetos do design exterior do automóvel mais desafiantes. Este “rosto” do carro - como lhe chama Peter Schreyer, presidente de design a nível mundial da Kia – é uma forte identidade visual das marcas nas estradas, uma imagem de marca altamente diferenciadora e que cria um elevado awareness. Basta pensarmos que quando olhamos para as grelhas de alguns automóveis temos uma consciência imediata de que marcas se tratam. A Kia começou há 10 anos a desenhar a sua grelha distintiva inspirada no nariz do tigre. Artur Martins, vice-presidente de marketing da Kia Motors Europe, refere que esta grelha é já hoje uma das caraterísticas mais visuais dos modelos da marca sul coreana.

Na Europa, a Kia já representa 20% do volume global da marca e vai chegar pela primeira vez a meio milhão de carros. Portugal é um mercado pequeno, mas também está a crescer o dobro do mercado. Segundo João Seabra, diretor geral da Kia Portugal, o modelo Ceed tem sido um motor muito importante para este crescimento e com esta terceira geração a ideia é conseguir fidelizar clientes.