A Kia quer estar mais próxima do desporto inclusivo e fez uma parceria com a FPF válida para os próximos dois anos que inclui o patrocínio à Liga BPI (liga de futebol feminino). Esta nova aliança reforça a ligação da Kia aos valores do desporto e aposta em duas modalidades que estão a crescer em larga escala a nível internacional, para além do futebol vai apoiar a Seleção Nacional de futebol virtual.

Esta ligação ao universo feminino do desporto, segundo Pedro Gonçalves, diretor de vendas e marketing da KIA Portugal, para além da continuação de uma aliança histórica “a KIA quer acompanhar este crescimento apoiando em todas as dimensões, incluindo as suas causas e valores fundamentais, tais como a igualdade de género, o espírito de equipa e a superação.”