A Júlia Pinheiro são duas, mas a mensagem é para todas. A apresentadora é a protagonista de “Cuide das Suas Júlias”, a nova campanha da Liga Portuguesa Contra o Cancro – Núcleo Regional do Sul, que pretende incentivar as mulheres a realizar o rastreio do cancro da mama.

A campanha parte de uma ideia próxima e reconhecível para muitas mulheres: a de dar nomes carinhosos às mamas. É precisamente dessa relação que nascem “As Suas Júlias”, um conceito que recorre ao humor e à proximidade para abordar um tema sério — a importância da prevenção e do rastreio, mesmo quando não existem sintomas.

No filme da campanha, Júlia Pinheiro surge em duplicado, numa alusão às duas mamas, enquanto dois círculos luminosos reforçam visualmente a ideia. O objetivo é transformar uma conversa que pode ser difícil num apelo mais próximo, memorável e fácil de partilhar.

A escolha da apresentadora também não é inocente. O nome Júlia torna-se o ponto de partida para desafiar cada mulher a pensar nas suas próprias “Júlias”, sejam elas Júlias, Marias, Patrícias, Sofias ou Martas, e a associar esse gesto de cuidado à realização do rastreio.

Assinada pela Dentsu, a campanha estará ativa até outubro, o mês dedicado à prevenção do cancro da mama, e será divulgada em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais e Out of Home, contando ainda com uma ativação especial no programa “Júlia”, da SIC.

Segundo um comunicado enviado às redações, a iniciativa pretende reforçar uma mensagem essencial: cuidar também é prevenir. E, neste caso, pode começar por não esquecer de cuidar das suas “Júlias”.

De notar que o rastreio do cancro da mama promovido pela Liga Portuguesa Contra o Cancro destina-se a mulheres entre os 45 e os 74 anos que cumpram os critérios de elegibilidade definidos pela instituição.