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Uma das marcas que melhor comunica os valores da época de Natal é a John Lewis & Partners, habituada a estar no top dos anúncios mais vistos. Embora ainda esteja em segredo, a marca desvendou já algumas novidades sobre a campanha deste ano, prometendo que esta será "uma campanha de Natal como nenhum outra, num ano como nenhum outro". 

Neste momento tão difícil para muitas famílias, a verdade é que esta pandemia deixou uma sequela positiva: aproximou as comunidades. 

É por isso que a John Lewis e a Waitrose se uniram a duas instituições de solidariedade - a FareShare e a Home-Start - para doar comida, conforto, apoio emocional e conselhos para as famílias mais vulneráveis neste Natal. 

A marca vai arrancar com uma campanha de angariação de fundos em novembro onde espera arrecadar cerca de 5 milhões de euros para oferecer a 100 mil famílias carenciadas. Através desta campanha, a John Lewis e a Waitrose esperam encorajar os seus parceiros e clientes a "espalhar" solidariedade pelas comunidades. 

A campanha será depois complementada por um anúncio de Natal, que ainda não foi desvendado.