Nos Jogos Olímpicos de Inverno – este ano realizados em Milão-Cortina, Itália - não são apenas as performances nas pistas que captam a atenção do mundo. No desfile de abertura, cada fotografia oficial e cada momento nos bastidores revela outra “batalha” silenciosa: a das marcas que vestem os atletas fora da competição, criando identidade, presença e impacto global.

O vestuário oficial dos atletas é hoje muito mais do que roupa. É uma extensão do país que representam e, simultaneamente, uma plataforma estratégica para as marcas responsáveis pelo design e produção. Nas cores, nos cortes e nos detalhes, cada fato traduz história, cultura e valores, mas também reforça a imagem e a narrativa da marca que o assina.

Mais do que estética, estes fatos são cuidadosamente desenhados para transmitir profissionalismo, sofisticação e modernidade, criando uma presença uniforme e elegante nos momentos em que os atletas estão sob os holofotes fora da competição. 

O efeito é duplo: o país ganha consistência visual e prestígio, e a marca conquista exposição global de forma, alegadamente, discreta, mas poderosa.

Nos Jogos Olímpicos de Inverno, portanto, cada detalhe do vestuário oficial é estratégico. Do desfile à cerimónia de medalhas, os fatos que os atletas vestem funcionam como vitrines móveis, onde se cruzam identidade nacional, storytelling de marca e comunicação visual de alto impacto. 

É neste território - discreto, elegante e altamente valorizado - que as marcas conquistam protagonismo silencioso, mostrando que estar presente fora da competição também é performance.

Fique a par de algumas das marcas que representam os países que participam nos Jogos Olímpicos de Inverno 2026, cujo desfile acontece dia 6 de fevereiro 2026.

Portugal – Lion of Porches

Brasil – Moncler

Estados Unidos da América – Ralph Lauren pela 10ª vez consecutiva

Itália – EA7 Emporio Armani

Canadá – Lululemon

França – Le Coq Sportif

Reino Unido – Ben Sherman

Mongólia – Goyol Cashmere