Sob o mote “Um desconto para lá do que imaginas”, a campanha integra-se na narrativa institucional desenvolvida para celebrar meio século de atividade da empresa.

A EDP lançou uma nova campanha publicitária no âmbito das comemorações dos seus 50 anos, voltando a contar com João Baião como protagonista.

A iniciativa coincide com o lançamento de uma oferta comercial que prevê um desconto de 10% na fatura de eletricidade para novos clientes que adiram até ao final de abril. A campanha publicitária associa a oferta à ideia de um desconto “para sempre”, apresentada através de um registo ficcional protagonizado pelo apresentador.

Segundo a empresa, em comunicado, o desconto aplica-se à componente de eletricidade da fatura e destina-se a novos clientes residenciais, mantendo-se ativo enquanto vigorar o contrato. A oferta está disponível para adesões realizadas através dos canais digitais, telefónicos e presenciais da marca até ao final de abril.

A campanha multimeios está presente em televisão, rádio, meios digitais, redes sociais e pontos de venda. O conceito criativo foi desenvolvido pela agência NOSSA, agência interna da EDP Comercial, e o planeamento de meios ficou a cargo da Wavemaker.

Esta é a segunda iniciativa anunciada pela EDP Comercial em 2026, depois do lançamento, em janeiro, de uma nova aplicação móvel com funcionalidades de gestão de consumo e assistência digital personalizada.