A Staples iniciou 2026 com o lançamento da sua nova campanha de Regresso ao Trabalho, reforçando o posicionamento da marca como parceira de referência para o segmento profissional e para quem trabalha em regime de home office.

A humorista Joana Marques é o rosto da campanha, que aposta no humor para comunicar a diversidade da oferta da marca em material de escritório, papelaria, serviços e soluções para diferentes contextos de trabalho.

Sob o conceito “O material tem sempre razão. Regresso ao Trabalho com tudo”, a campanha surge numa altura de maior procura por parte do cliente profissional, associada ao início do ano. O objetivo passa por manter a Staples no topo das preferências tanto de empresas como de profissionais liberais e trabalhadores remotos, sublinhando a amplitude da oferta e a relação qualidade/preço.

Em comunicado, João Paulo Peixoto, diretor-geral da Staples, afirma que “o trabalho consistente que temos feito ao longo dos anos permite-nos ser reconhecidos como o parceiro certo para dar resposta às necessidades de pequenas, médias e grandes empresas, e também dos profissionais liberais”.

O responsável destaca ainda que a campanha assenta numa oferta alargada e em promoções exclusivas, abrangendo áreas como material de escritório, impressão, mobiliário e serviços especializados.

A escolha de Joana Marques como protagonista da campanha está diretamente ligada ao conceito criativo. A humorista estabelece uma analogia entre o “material” que recebe diariamente para criar os seus conteúdos humorísticos e o material de escritório disponibilizado pela Staples, num trocadilho que culmina com a ideia de que “a culpa é da Staples, porque o material tem sempre razão”.

Segundo Sandra Loureiro, diretora de Marketing da Staples, a participação da humorista vai além da imagem. “A Joana Marques foi convidada não só para ser o rosto da campanha, mas também para criar connosco o conceito criativo e escrever todos os guiões de TV e rádio”, refere, sublinhando que a escolha foi estratégica por refletir novas dinâmicas de trabalho.

“É uma profissional que trabalha em casa, na rádio, em projetos e locais diferentes e mostra que o local de trabalho, hoje em dia, não tem de ser apenas num escritório. É onde o profissional está”, acrescenta.

A responsável destaca ainda que o recurso ao humor continua a ser uma ferramenta central na comunicação da marca, permitindo massificar a mensagem e, ao mesmo tempo, aproximar-se de públicos mais jovens, digitais e versáteis.

O plano de meios da campanha inclui televisão, rádio, digital, redes sociais, folhetos, comunicação em loja, e-mail marketing, SMS e imprensa, além do site Staples.pt. A campanha arrancou a 5 de janeiro e prolonga-se até 15 de fevereiro de 2026, integrando uma forte componente promocional com ofertas e descontos exclusivos.