A JCDecaux revelou os resultados do 1.º trimestre de 2026 do estudo de audiências de Out‑of‑Home (OOH) da IPSOS APEME, que apresenta dados agregados e também leituras detalhadas por ambiente e por formato, permitindo identificar desempenhos distintos consoante o nível de segmentação analisado.

Segundo os dados do estudo divulgados ao Imagens de Marca pela empresa, que incidem sobretudo nos subsegmentos do ambiente Street e no Digital, o ambiente Street representa 72% da audiência total do OOH em Portugal, seguido pelo ambiente de Transportes, com 27,3%.

A JCDecaux sublinha que, dentro do Street, o desempenho varia por formato e que a análise por categorias específicas evidencia posições de liderança em formatos como o pequeno e médio formato clássico e o digital urbano.

De acordo com os dados segmentados do estudo, no Street clássico, a JCDecaux regista 53% no pequeno formato e 85% no médio formato, enquanto no grande formato a liderança pertence à DreamMedia. Já no Street digital, a empresa lidera nos três formatos analisados, com 51% no pequeno formato, 53% no médio formato e 71% no grande formato digital.

O estudo indica que o Digital Out‑of‑Home representa 12% da audiência total do OOH em Portugal, face aos 88% do Clássico, o que evidencia o peso ainda dominante dos formatos tradicionais no mercado. Esta distribuição ajuda a contextualizar a leitura segmentada do Digital e a relevância das posições relativas dos operadores neste ambiente específico.

Dentro deste segmento digital, o estudo atribui à JCDecaux 50,3% do share de audiência, posicionando a empresa como líder destacada num universo de cerca de 1.044 faces auditadas. Seguem‑se a MOP, com 25,6%, e a DreamMedia, com 23,3%, valores que ilustram a distribuição competitiva do Digital em Portugal.

“Os resultados do primeiro trimestre de 2026 comprovam o que temos vindo a construir: uma rede forte, visível e relevante para as pessoas. O desempenho em formatos específicos do Street e no Digital demonstra a importância da nossa proposta de valor para os anunciantes”, afirma Philippe Infante, diretor‑geral da JCDecaux Portugal.

A empresa refere que continuará a investir em inovação, digitalização e qualidade do espaço urbano, com foco na eficácia das campanhas e na experiência dos utilizadores.