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Da consultora PSE
Já existe um estudo português sobre a publicidade exterior
16 de Fevereiro de 2021
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Já existe um estudo português sobre a publicidade exterior
Marco Silva
Coordenador Editorial Digital

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Há mais de 30 anos que se tenta fazer um estudo de audiências para a publicidade exterior e só em 2021 se conseguiu.


Após um trabalho que demorou quatro anos, a consultora PSE obteve a indicação de estudo oficial, por parte da CAEM, a entidade que regulamenta os estudos de audiência em Portugal, com efeitos desde 1 de janeiro de 2021.


Em comunicado, a PSE, afirma que neste momento o estudo português é talvez o mais avançado do mundo, porque é o único que tem dados diários e a fornecer resultados semanais, em contínuo. "Para conseguir fazer este estudo foi necessário aliar a moderna tecnologia dos smartphones, modelos de econometria espacial, sistemas de informação geográfica, análises de ciência de dados, desenvolvimento de APPs e ainda estudos de mercado" - lê-se no documento.


A PSE afirma que utiliza um painel de indivíduos com uma amostra de 2500 membros, que representam a população com 15 e mais anos do Universo em estudo. É solicitada formalmente a instalação de uma APP nos telemóveis dessa amostra. Que vai monitorizar a sua posição geográfica em cada momento, 24 horas por dia, 7 dias por semana, bem como dar informação de perfil e de meio de locomoção.


São ainda auditadas todas as posições publicitárias e calculadas as suas áreas reais de visibilidade, uma a uma. E depois aplicar um algoritmo de visibilidade que separa quem passa, de quem efetivamente olha para o suporte publicitário através da utilização do algoritmo ROUTE.


É nosso convidado nesta Newsroom Nuno Santos, Chief Analytics Officer, da PSE, para nos falar acerca deste estudo que há 3 décadas era aguardado no mercado português.


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