A segurança rodoviária em Portugal ganha um novo rosto esta Páscoa, mas não é um rosto que esperaríamos ver num cartaz de condução defensiva. 

O "Zé", um condutor que precisou de 19 tentativas e seis anos para conseguir a carta de condução, é o protagonista da nova campanha da Brisa Autoestradas, que marca uma viragem profunda na forma como a concessionária comunica com os portugueses.

Sob o mote “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, a campanha abandona as tradicionais abordagens baseadas no choque visual para apostar num registo documental, leve e bem-humorado. O objetivo? Humanizar as estatísticas e promover uma mudança real de comportamento através da empatia.

A campanha, desenvolvida pela agência Stream and Tough Guy, parte de um insight cultural comum: a tendência que os condutores têm para culpar o comportamento alheio em vez de assumirem a sua própria responsabilidade ao volante.

Ao dar vida ao Zé, personagem que personifica os dados de 2024 do IMT, onde cerca de 3 em cada 10 condutores chumbam no exame de condução, a Brisa cria uma personagem que, em 2026, se tornou o português com mais reprovações e que agora vai percorrer 700 km nestas férias. A mensagem é clara: o Zé pode ser qualquer um de nós ou quem circula ao nosso lado, exigindo de todos uma atenção redobrada.

"Esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais", explica Inês Oliveira, Diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa.

A Brisa desenhou este conceito como uma plataforma de comunicação contínua que acompanhará os portugueses nos momentos de maior tráfego, com novas vagas já previstas para o Verão e o Natal.

A campanha, que conta com a produção da 78 Films, terá uma presença multimeios em televisão, rádio, digital e redes sociais até ao final de abril. Com o compromisso de "dar tudo pela sua atenção", a Brisa desafia não só os condutores, mas também a sua própria organização a encontrar formas memoráveis de salvar vidas nas estradas portuguesas

- A urgência desta nova plataforma de comunicação é suportada por dados alarmantes: Em 2025, registaram-se 19.400 mortes nas estradas da União Europeia;

- Portugal surge como o quinto com mais mortes por milhão de habitantes (55), situando-se acima da média europeia (45);

- Distrações, excesso de velocidade, uso do telemóvel e consumo de álcool continuam a ser as principais causas de acidentes graves;