A Brandcook e a Lift Consulting foram as agências responsáveis pelo rebranding da marca IPO Lisboa, bem como pelo desenvolvimento do novo portal de internet e pela campanha multimeios que no dia 4 de fevereiro, Dia Mundial da Luta Contra o Cancro, foi divulgada publicamente.

A Brandcook assinou o processo de rebranding, lançando uma nova marca que pretende refletir os valores, o conhecimento e o humanismo do Instituto, o que se traduz na nova assinatura: “A confiança vive aqui”. Por outro lado, a Lift Consulting desenvolveu o novo website, o qual resulta da preocupação em conceber um design moderno e atrativo e uma navegabilidade user-friendly.

No que diz respeito ao novo portal de internet do IPO Lisboa, este pretende configurar-se como uma fonte credível e relevante no tema do cancro, publicando conteúdos variados como informação relativa à área da oncologia, ao acesso ao IPO e ao percurso dos doentes, ao diagnóstico, tratamento e cuidados de suporte, a projetos de investigação em curso, iniciativas na área da formação, projetos e parcerias com a sociedade civil.

Já o novo logotipo, apesar de revelar uma imagem mais moderna do IPO Lisboa, engloba também a história, a personalidade, a experiência e o humanismo intrínseco na luta contra o cancro, bem como os valores do fundador, o Professor Francisco Gentil.

Por fim, é importante referir que a campanha de comunicação centra-se na frase que é repetida por todos aqueles que tratam e são tratados no IPO Lisboa: “Quando só se vê Cancro, nós Vemos as Pessoas”. O dia escolhido para o lançamento da nova campanha, imagem e website é simbólico, pretendendo realçar os valores, a missão e o lema do IPO Lisboa e contribuir para consolidar a perceção do papel essencial do mesmo na prestação de cuidados, investigação e ensino.