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Os fatores podem ser vários: desde as constantes reuniões Zoom até à vontade em cuidarmos mais e melhor de nós. Novos hábitos trazidos pela Covid-19 mas que parecem ter vindo para ficar. É por isso essencial que as marcas se reinventem e encontrem novas formas de inovar numa categoria em grande mudança.

Talvez por isso a Sisley Paris tenha vindo a apostar neste mercado, através de lançamentos baseados em conhecimento e investigação, como é o caso da linha capilar da marca Hair Rituel by Sisley. A celebrar o terceiro aniversário, está dedicada aos cuidados do cabelo e do couro cabeludo, com uma identidade de marca urbana e moderna, e investimento na área da influência das redes sociais. Agora a conhecer mais um membro da família: o La Crème 230.

Tendo como mote que “Haircare is the new skincare”, a Sisley Paris tem vindo a dedicar-se ao ritual de beleza completo e sensorial através dos investigadores da marca francesa que colocam o seu conhecimento nos cuidados de pele ao serviço da beleza do cabelo.

Para Aymeric Sorin, International Retail & Education na Sisley, “o couro cabeludo e a pele são muito similares” já que os mesmos fatores que afetam a beleza da pele, como o stress, a fadiga ou a poluição, também agridem o cabelo.

Mas e se em vez de danificar, o calor pudesse reparar? É esta a proposta da marca francesa para o novo produto La Crème 230.

Nos últimos anos, as ferramentas de modelagem térmica tornaram-se cada vez mais populares, permitindo-nos elevar a nossa aparência ao próximo nível e revitalizar cabelos cansados adicionando volume, criando caracóis, alisando, entre muitas outras funções. Mas o uso dessas ferramentas, principalmente no dia a dia, enfraquece a fibra capilar e deteriora sua vitalidade, já que as temperaturas podem ascender aos 230° C.

É por isso que a marca desenvolveu uma tecnologia termoativa que funde os ingredientes ativos restauradores no coração da fibra capilar para protegê-la e aprimorá-la. Parte do "Complexo 230", esta tecnologia se baseia em dois polímeros iônicos que podem se reparar ativamente sob o efeito do calor. Ou seja, quando ativado pelo calor o produto ajuda a reparar em vez de danificar.