A atualização mantém a identidade reconhecível da plataforma, mas introduz um desenho mais moderno e uma nova linguagem tipográfica.

O Instagram renovou o seu wordmark pela primeira vez em dez anos, numa atualização da identidade visual que procura modernizar a presença da marca sem romper com os elementos que a tornaram reconhecível.

A mudança foi anunciada por Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, que explicou que a marca presente no topo da aplicação não era alterada há uma década e que chegou o momento de a atualizar.

Segundo o Marketing Directo, a principal alteração está no próprio lettering da palavra “Instagram”. O novo desenho abandona o carácter totalmente manuscrito do wordmark anterior e combina elementos de escrita cursiva com formas mais próximas de uma tipografia convencional, resultando numa versão mais compacta e de maior peso visual.

Mas a atualização não se limita apenas ao wordmark. O Instagram renovou também o seu sistema tipográfico, com uma nova versão do Instagram Sans e a introdução das famílias Instagram Pen e Instagram Mono, concebidas para diferentes contextos de comunicação da plataforma.

A nova identidade mantém referências ao universo visual original do Instagram e procura reforçar conceitos como individualidade, expressão pessoal e criatividade. Jasmine Probst, Diretora de Product Design do Instagram, explica que a opção por referências à escrita cursiva está relacionada com a ideia de individualidade, enquanto o novo wordmark procura ser mais arrojado e simples.

A mudança gerou, contudo, uma reação imediata nas redes sociais. Uma das principais críticas está relacionada com a legibilidade de algumas letras, sobretudo do “r”, que vários utilizadores dizem assemelhar-se a um “z”. A partir daí, começaram a surgir referências irónicas a um suposto “Instagzam”, transformando o próprio redesenho num tema de conversa online.

Apesar da polémica em torno do novo lettering, a atualização faz parte de uma evolução mais ampla da identidade do Instagram. A plataforma está também a reduzir a dependência do tradicional gradiente, procurando criar uma linguagem visual que deixe maior protagonismo aos conteúdos produzidos pela própria comunidade.

O novo wordmark será implementado globalmente de forma gradual ao longo de 2026 e dos anos seguintes, abrangendo diferentes pontos de contacto da marca, desde a aplicação à comunicação e aos materiais de marketing.

Com esta mudança, o Instagram procura atualizar uma das componentes mais reconhecíveis da sua identidade depois de uma década, equilibrando a familiaridade da marca com uma linguagem visual mais contemporânea.