Nota da direção editorial:

O jornalismo nunca foi tão importante para a economia do país. Apoie a produção dos nossos conteúdos tornando-se membro ou subscritor da nossa comunidade.

Faça parte de uma causa de empoderamento das marcas, das empresas e das pessoas que nelas trabalham.

O relatório, desenvolvido pela Kyra Media com base na população britânica e norte-americana, mostra que a Geração Z – que diz respeito aos indivíduos nascidos entre 1995 e 2010 – está a reimaginar e a desafiar as normas de beleza, priorizado os valores pessoais, o autocuidado e a autenticidade no seu comportamento de compra.

Tal como esclarece no âmbito deste estudo Marina Mansour, chefe global de parcerias de beleza na Kyra Media, esta trata-se de uma geração que, por um lado, tem a “capacidade para consumir mais”, por causa de todos os “pontos de descoberta” de novos produtos e marcas a que têm acesso. Porém, são também capazes de “consumir menos”, pois estão aptos para “tomar decisões mais conscientes”.

Nas palavras da mesma representante, a “Geração Z está também a exercer uma pressão real sobre as marcas” para que estas modifiquem os seus processos de fabrico – seja no que diz respeito à diminuição do recurso a embalagens, à adoção de práticas que lhes possibilite alcançar a certificação “Cruelty Free” ou à redução da pegada de carbono.

Por sua vez, este trata-se também do “primeiro público” que se pode considerar como verdadeiramente “nativo digitalmente”, sendo ele próprio “direto a dizer às marcas o que esperam delas e a responsabilizá-las como resultado de toda a informação que está disponível", esclarece ainda Marina Mansour.