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A IKEA vai realizar aquele que será o seu primeiro festival com a duração de 24 horas. O evento decorrerá no dia 16 de setembro e contará com a participação de vários artistas, designers, DJ’s e chefs, entre outros, provenientes de vários cantos do mundo.

Em comunicado de imprensa, a marca revela que estes protagonistas “irão transformar as suas casas em palcos digitais”, numa altura em que a “vida em casa” ganhou uma outra relevância. O festival será transmitido online, bem como em várias lojas da marca a nível internacional, incluindo as localizadas em Portugal.

As performances de “vários artistas musicais”, de “chefs a prepararem os seus cozinhados” e de “designers e criadores de conteúdos que estarão em diferentes casas, estúdios e bairros por todo o mundo” são alguns dos momentos que poderão ser acompanhados através de live stream. No total, o festival terá lugar em mais de 100 casas, conta a empresa.

Quem gosta de videojogos poderá ainda entrar numa sala virtual onde serão apresentadas as novas soluções de gaming da marca. E os fãs da IKEA terão ainda a oportunidade de viajar no tempo, através do museu digital, para explorar a história da marca ao longo das últimas décadas.

Em Portugal, o festival será transmitido em ikea.pt/festival e nas lojas físicas, na área de restauração. Como explica a marca, os espetadores poderão “assistir a diferentes atuações ao vivo ou a pedido, nas salas virtuais temáticas”. E haverá ainda “espaço para a discussão de temas atuais e notícias”, bem como “conversas à volta da mesa da cozinha sobre circularidade”.

“A vida em casa assumiu um significado totalmente novo para cada um de nós durante o ano passado e, ao estarmos virtualmente ligados, podemos abrir a porta a mais vidas em todo o mundo – explorando a forma como vivemos, celebrando ao mesmo tempo a individualidade e a criatividade”, explica ainda, a propósito desta iniciativa, Olivia Ross Wilson, diretora de Comunicação do Grupo Ingka, detentor da marca IKEA.