Através de uma parceria com a insurtech Urban Jungle, os clientes da IKEA no Reino Unido passam a poder contratar seguros para a casa no momento da compra. Segundo a GlobalData, o avanço dos seguros integrados representa uma ameaça aos modelos tradicionais de distribuição.

Os clientes da IKEA no Reino Unido vão passar a poder contratar seguros para a casa no momento em que compram mobiliário e outros produtos para o lar. A nova oferta resulta de uma parceria entre a retalhista sueca e a insurtech Urban Jungle e reforça uma tendência que começa a ganhar espaço no setor: a integração de produtos de seguros diretamente no processo de compra.

De acordo com a GlobalData, em comunicado, este modelo de embedded insurance, ou seguros integrados, poderá representar um desafio para seguradoras e intermediários que continuam a depender dos canais tradicionais de distribuição.

Através da nova parceria, os clientes que compram mobiliário ou outros artigos para a casa poderão receber uma proposta de seguro para o edifício ou para o seu conteúdo durante a mesma transação. A ideia passa por integrar a contratação de um seguro num momento em que o consumidor já está a fazer uma compra relacionada com a sua casa, simplificando o processo e reduzindo os passos necessários para contratar a cobertura.

Os dados da GlobalData mostram que existe potencial para este tipo de oferta. Segundo o estudo UK Insurance Consumer Survey 2025, 30% dos consumidores afirmaram que estariam dispostos a contratar um seguro para a casa através da IKEA, caso a empresa disponibilizasse esse serviço.

Entre os fornecedores alternativos analisados, a IKEA registou a maior percentagem de consumidores disponíveis para comprar um seguro para a casa através da marca. A Amazon, que chegou a lançar uma iniciativa semelhante, entretanto descontinuada em 2024, reuniu 18,4% de respostas positivas.

A parceria representa também uma oportunidade para a Urban Jungle. Apenas 15,4% dos consumidores inquiridos afirmaram conhecer a marca, pelo que a ligação à IKEA poderá aumentar significativamente a sua visibilidade junto do público.

Para Beatriz Benito, analista de seguros da GlobalData, citada na nota de imprensa, a parceria reflete uma evolução do mercado em direção a modelos mais convenientes para os consumidores, à medida que surgem novas colaborações e os seguros integrados ganham relevância.

A principal diferença face a outras experiências está na forma como o serviço é apresentado. Enquanto a proposta da Amazon funcionava de forma semelhante a um comparador de preços, exigindo que os utilizadores introduzissem manualmente informação para obter diferentes propostas, a solução da IKEA está centrada exclusivamente nos produtos da Urban Jungle e integrada diretamente no processo de compra.

Segundo a GlobalData, este tipo de modelo pode alterar de forma significativa a distribuição de seguros, sobretudo nos produtos mais simples. Ao eliminar parte dos intermediários e integrar o seguro no percurso de compra do consumidor, as parcerias de embedded insurance colocam as coberturas diretamente no momento em que a necessidade pode surgir.

Esta evolução poderá representar um desafio particular para corretores de seguros e plataformas de comparação de preços, que tradicionalmente funcionam como intermediários entre os consumidores e as seguradoras. Embora as próprias seguradoras possam desenvolver parcerias semelhantes, a crescente integração dos seguros noutros serviços e produtos poderá transformar a forma como os consumidores contratam este tipo de proteção.

O estudo UK Insurance Consumer Survey 2025 da GlobalData foi realizado através de um painel online com 4.010 consumidores com 18 ou mais anos.