A IKEA apresentou a campanha global “Cooking & Eating”, uma iniciativa que pretende reforçar o papel da cozinha como centro da vida doméstica, ao mesmo tempo que introduz uma nova ferramenta digital para planear cozinhas em 3D.

A campanha tem como objetivo “tornar o cozinhar e comer em casa mais fácil, mais divertido e mais significativo”, segundo descreve a própria IKEA no seu comunicado internacional. A estratégia inclui a expansão da gama de produtos relacionados com cozinha e refeições, assim como novas ativações nas lojas.

De acordo com o EuropaWire, “a IKEA está a transformar 2025 no seu ‘Cooking & Eating Year’, com eventos comunitários em mais de 200 lojas e iniciativas pensadas para aproximar as pessoas através da comida”. O mesmo meio destaca que a marca quer recentrar “o prazer de cozinhar e partilhar refeições”, algo que a IKEA identifica como essencial numa época em que “as rotinas domésticas mudaram profundamente”.

Ferramenta 3D aproxima planeamento do consumidor

Um dos pilares da campanha é a nova experiência de planeamento de cozinhas em 3D, lançada na primavera deste ano, que permite aos utilizadores explorar cozinhas pré-configuradas, personalizar módulos e obter estimativas de preço em tempo real.

De acordo com o Ingka Group, citado pelo EuropaWire, “planear uma cozinha é um investimento emocional e financeiro, e a IKEA pretende torná-lo num processo mais inspirador, transparente e acessível para todos”. A ferramenta já suporta milhões de projetos anuais em vários mercados globais.

Uma mudança de abordagem face ao passado

A aposta da IKEA em 2025 contrasta com campanhas conceptuais de anos anteriores, privilegiando agora uma visão integrada: produto, experiência digital e ativação nas lojas. Enquanto iniciativas como a “Cook This Page”, lançada em 2017, eram pontuais e centradas na criatividade, o foco atual é estrutural e contínuo.

Segundo o EuropaWire, esta estratégia “reflete a ambição da IKEA de reforçar o seu papel como marca que entende as mudanças nos hábitos domésticos” — desde cozinhas mais pequenas e multifuncionais até à procura crescente por refeições caseiras rápidas, económicas e saudáveis.