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Esta vaga de comunicação desenvolve-se segundo o conceito “Abre a porta ao lugar onde começa tudo aquilo que é bom” e convida os espetadores a refletir sobre a sensação de harmonia proporcionada pelas nossas casas. No âmbito desta campanha, a IKEA lançou dois spots diferentes. Num deles vemos um aventureiro a voltar a casa com a sua família e que sonha em tomar um duche, e outro em que uma jovem regressa exausta do seu caminho e sonha com a sua cama.

“Durante o último ano, a nossa casa ganhou uma maior relevância. Foi um refúgio para a maioria de nós e agora que nos movimentamos com maior liberdade queremos inspirar uma nova relação com este espaço: o lar como espaço em que carregas as energias para desfrutar do quotidiano fora de casa. O lar novamente como aliado para viver um melhor dia a dia”, explica Laura Durán, diretora de Marketing & Insights da IKEA em Espanha, em declarações citadas pelo Marketing Directo.

Este conceito da IKEA será replicado durante todo o ano em Espanha com campanhas que irão destacar a sensação de bem-estar produzida pelas nossas casas e a forma como a IKEA contribui para esta sensação ao criar e decorar estes lugares.