A iniciativa resulta de uma análise de cerca de 20 anos de dados solares, realizada em colaboração com o Instituto Meteorológico e Hidrológico Sueco (SMHI), com o objetivo de determinar a área do país que mais horas de sol acumulou ao longo das últimas duas décadas.

Numa campanha que serve para promover a sua linha de produtos para áreas externas e que cruza dados, território e design experiencial, a IKEA identificou o que descreve como o “metro quadrado mais solarengo da Suécia” e transformou-o num destino físico marcado por duas cadeiras de pedra instaladas no local.

Depois de identificado o território com maior exposição solar, uma segunda fase do projeto permitiu definir o ponto exato de um único metro quadrado, recorrendo a análise topográfica de condições como inclinação, sombra e exposição. O local escolhido situa-se na ilha de Gotland, no sul da Suécia.

Para assinalar a descoberta, a marca instalou duas cadeiras de pedra inspiradas no modelo SKARPÖ, transformando o espaço num monumento visitável que celebra a relação dos suecos com o verão e a vida ao ar livre.

A campanha, desenvolvida pela agência Åkestam Holst NoA, insere-se na estratégia da IKEA de associar o design a experiências quotidianas e locais reais, reforçando a ligação entre produto, contexto e comportamento humano.

“À medida que as estações mudam, também mudam as formas como vivemos. Quando o sol regressa, as pessoas saem para o exterior. Queremos ajudar mais pessoas a aproveitar esses momentos”, refere a marca, citada pelo The Drum.

Mais do que uma ação publicitária, o projeto transforma um dado climático num ponto de encontro físico, convertendo uma métrica abstrata — a exposição solar — numa experiência tangível que pode ser visitada, habitada e partilhada.