A nova aposta de comunicação pretende desafiar a perceção dos consumidores sobre o preço dos produtos para a casa, recorrendo à apresentação dos valores em cêntimos para reforçar a ideia de que design, qualidade e funcionalidade podem ser acessíveis.

A IKEA lançou uma nova campanha multimeios com o mote “Nem tudo o que parece caro, é”, através da qual procura reforçar o conceito de design democrático que caracteriza a marca.

A campanha apresenta uma seleção de produtos para diferentes divisões da casa e utiliza uma abordagem gráfica que remete para marcas de luxo, mostrando os preços em cêntimos. Segundo a IKEA, a iniciativa pretende demonstrar que produtos com design, qualidade e funcionalidade não têm necessariamente de estar associados a preços elevados.

A marca refere ainda, citada em comunicado, que a campanha assenta num princípio presente desde a sua origem: tornar o design acessível ao maior número de pessoas, equilibrando fatores como forma, função, qualidade, sustentabilidade e preço.

Entre os produtos destacados estão o sofá SALTSJÖBADEN, a estrutura de cama TÄLLÅSEN, a poltrona POÄNG, o candeeiro de mesa SPETSBOJ, a cadeira TEODORES e as capas de almofada SVARTPOPPEL, escolhidos para ilustrar soluções para diferentes espaços da casa.