No ringue de boxe, a comunicação física deu luta ao digital: os CTT - Correios de Portugal e a Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) reuniram representantes dos principais partidos políticos para debater o poder do toque, do papel e da proximidade na era digital.

No dia 30 de outubro, o ginásio Kolmachine, em Lisboa, foi palco de um combate pouco convencional: representantes do PSD, PS e CHEGA subiram ao ringue da iniciativa “Histórias de Impacto”, promovida pelos CTT e pela APPM, para debater o papel da comunicação física num mundo cada vez mais dominado pelo digital.

O debate, moderado por Rui Ventura, do Conselho Estratégico da APPM, explorou as semelhanças entre a comunicação política e a publicidade, destacando como o contacto físico pode gerar proximidade, autenticidade e impacto direto, longe do “ruído e imediatismo” das redes sociais.

Miguel Cal, Head of Marketing Strategy B2B, completou o evento com uma apresentação sobre como a publicidade física inspira, conquista e converte, sublinhando o valor do correio publicitário como ferramenta de diferenciação para as marcas.

“O combate entre digital e físico não tem knock-out garantido, mas ficou claro que a comunicação entregue em mãos ainda tem socos certeiros: cria ligação, confiança e memorabilidade”, refere um comunicado enviado às redações.

Entre jabs e ganchos, o evento lembrou que a inovação na comunicação não precisa de ser apenas tecnológica — o papel, a carta ou o flyer continuam a ter um lugar de destaque na construção de histórias de impacto.