A Heineken está a celebrar o seu 150º aniversário com uma campanha num tom divertido que abraça o seu nome difícil de soletrar e os momentos vividos pelos consumidores em todo o mundo.

Hinekken ou Heniken? A nova campanha da marca de cerveja diz: “O que é que isso interessa?”. O filme homenageia os 150 anos de história da Heineken através das muitas formas como o seu nome é mal escrito.

Em declarações ao The Drum, a marca explica que a “campanha foi inspirada nas palavras do homem que transformou a fábrica de cerveja da sua família numa potência multibilionária”. Tal como dizia Freddy Heineken, “não vendo cerveja, vendo gezelligheid” (que em português significa “bons momentos”). 

“Embora a forma como desfrutamos dos bons momentos possa ter mudado e ser diferente em cada um dos 192 países em que somos vendidos, a necessidade de bons momentos permanece a mesma e consistente, tal como a nossa cerveja. Por isso, esta campanha é uma celebração dessa experiência universalmente partilhada e da alegria que a socialização de qualidade e a ligação humana podem ter para as pessoas, de uma forma ou de outra”, explica Bram Westenbrink, diretor global da marca Heineken.

Com criatividade da agência Le Pub, o filme pretende celebrar os consumidores de todo o mundo que bebem Heineken.

“Muitos pensariam que uma marca tão icónica se preocuparia com a forma como é soletrada ou vivida globalmente. Na verdade, Heineken pensa que, desde que seja apreciada e as pessoas passem bons momentos, a verdadeira gezelligheid é alcançada. É por isso que criámos uma campanha de aniversário invulgar, não auto-celebrativa ou centrada nas credenciais e na história da marca, mas nas formas como é apreciada em todo o mundo”, explica Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub.

Para celebrar este momento, vai circular nas redes sociais uma falsa reformulação da marca, com erros ortográficos comuns e alcunhas colocadas pelos consumidores. Além disso, a Heineken diz estar a estabelecer uma parceria com a Kantar, empresa de análise de dados, e com um cientista em comportamento humano da Universidade de Londres para construir uma nova métrica de acompanhamento da marca: o “Heineken Good Times Index”, que irá observar e medir as boas emoções sentidas pelos consumidores a uma escala global.