A marca não é patrocinadora oficial do evento, mas conquistou atenção nacional com uma ideia simples, mas criativa.

A Heinz aproveitou os 15.ºs Jogos Nacionais da China (de 9 a 21 de novembro de 2025) para lançar uma campanha criativa, em parceria com a agência Heaven & Hell Shanghai, transformando tomates nos seus próprios atletas.

A ideia parte de um insight visual: os cinco folhetos verdes no topo de um tomate lembram uma figura humana em movimento. A partir daí, foram criadas 34 personagens de tomate, cada uma representando uma das modalidades dos Jogos, noticia o Campaign Brief.

O slogan da campanha — “Every tomato that strives to win is in Heinz” — reforça essa ligação entre a qualidade do tomate e o esforço desportivo.

A ativação publicitária corre em locais de grande visibilidade na província de Guangdong: estações de comboio de alta velocidade, ecrãs de metro e de elevadores, e está presente também em redes sociais chinesas como a Xiaohongshu, para incentivar o partilhar orgânico da campanha.

Segundo a agência, a escolha de não ser patrocinadora oficial dos Jogos foi estratégica: em vez de pagar para estar “oficialmente no evento”, a Heinz quis entrar na conversa de forma criativa e ligada ao seu essencial — o tomate.

A Markedium descreve esta campanha como “uma masterclass em como ligar uma marca global a um momento cultural local sem perder a essência do que realmente vendes”. Por sua vez, a Creative Bloq destaca que a força da ação está na sua simplicidade visual: os tomates “são surpreendentemente dinâmicos” e demonstram que, por vezes, basta uma ideia simples para captar a atenção e emocionar.

Esta campanha reforça a perceção da marca Heinz como sinónimo de qualidade: assim como os atletas treinam para vencer, os tomates que entram nos produtos da marca são cuidadosamente selecionados. É também uma forma eficaz de ganhar presença num momento desportivo nacional sem recorrer a patrocínios tradicionais.